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徐明君：如何打造家用电器品牌？

时间：2022-07-13 18:02:13 来源：搜狐

徐明君：如何打造家用电器品牌？

公共领域吸引客户，私人区域互动，多功能，智能和高颜值已成为关键词。

从客户群，传播账户矩阵构建和内容创作三个方面入手，我们将全面创造家用电器品牌的内容影响力。

家电品牌围绕品牌的定位和受众群体特征开展有针对性的内容营销，在不同赛道中占据用户心智，并且具有独特的品牌内容营销方式。

典型生活小家电品牌-戴森：专注于质量消费群体，注重优势产品推广，着重宣传黑科技和高价值特征，并擅长结合用户场景进行营销。

每周选择平台要闻，报告数据，案例和专栏主编的推荐内容，旨在为急剧变化中的营销从业者和品牌操盘手提供更具启发性的内容和观点。

一方面，家电品牌根据不同内容平台的特点围绕类别和功能构建官方账户矩阵，促进用户精细化运营和消费转化的完善。

除了官方渠道外，家电品牌还根据用户偏好选择非正式KOL进行内容营销合作。

由于它可以满足消费者的健康和美食体验需求，用户热衷于独立创建共享使用空中炸锅食品制作方法的方法，形成UGC内容并广泛引起讨论。

围绕用户使用场景进行创作是家电品牌的重要内容创建方法。

此外，家电品牌内容创作符合平台标签玩法，通过用户关注主题和品牌话题营销来进一步建立自己的内容+ UGC组合的传播链，扩大品牌的曝光度。

克劳瑞发布了《传统品牌与新消费品牌：社会营销差异化分析报告》，从三个方面切入了新的消费者品牌的崛起过程，两者的通用社交营销玩法和二者特色的社交营销游戏。

新消费品牌更加注重设计感，差异化定位细分市场。产品具有创新性，热爱联名，符合Z的个性化消费者观念，强调特殊的生活态度，重视与消费者沟通并传达温度的品牌概念。

明星增加持股量并玩粉丝经济，该游戏需要准确识别各种粉丝类型，满足球迷的多样化需求，深入激活粉丝，为品牌推广创造动力，达到粉丝圈外的人群。

传统品牌需要强调情感价值，重视缩短用户感受传播路径，实时互动反馈以及关注内容交流中的品牌文化的内容偏向于年轻化，娱乐和强大的交互式互动。


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